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    我國家電市場零售額達8333億元 線上首超線下

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    3月22日,中國電子信息產業發展研究院發布了《2020年中國家電市場報告》(以下簡稱《報告》)?!秷蟾妗凤@示,2020年,我國家電市場零售額規模達到8333億元,在疫情沖擊之下顯示出較強的韌性;電商渠道對家電零售的貢獻率首次超過50%,網絡零售對家電消費的促進作用進一步提升;高端產品、生活家電大幅增長,有效促進了消費升級和產業轉型。

    《報告》預測,2021年,家電市場將止跌上揚,在各種利好因素下,市場規模有望恢復到2019年水平。

    先抑后揚,線上消費成主力

    2020年,我國家電市場先抑后揚。受疫情影響,第一季度以35.8%的降幅大規模收縮,隨后逐漸好轉,到第四季度,線上線下市場全面恢復,零售額規模創下年度最高,達到2941億元。2020家電市場全年零售額規模為8333億元,同比下降6.5%,其中,彩電市場零售規模為1288億元,空調1616億元,冰箱972億元,洗衣機736億元,廚房電器1584億元,生活電器2137億元,除生活電器外,其他品類較上年有不同程度下滑。

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    在疫情期間,網絡零售對家電消費起到了非常重要的作用。2020年,線上家電產品零售額為4199億元,同比增長14.48%,比上年提高3個百分點;線下渠道家電產品零售額為4134億元,同比下降21.13%。網絡零售占整體家電市場零售額規模的比重由2019年的41.17%提升至50.4%,這是網絡零售額年度滲透率首次超過50%,與線下家電零售渠道平分秋色。

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    《報告》指出,2020年,我國實物商品網上零售額占社會消費品零售總額的比重為24.9%,家電網絡零售能超過半壁江山,體現了我國在家電消費領域的網絡化、數字化程度。線上線下兩種零售渠道,在融合中互相滲透和影響,形成新的銷售模式,共同服務于家電消費。家電消費市場為其他消費領域的數字化、網絡化發展提供了可借鑒模式。

    消費升級,家電產品創“新”、“高”

    疫情使人們生活理念和方式發生變化,也使得商業和產品形態發生變化?!秷蟾妗分赋?,在2020年的家電市場,主打大屏、超高清、人工智能的4K/8K智能電視,主打智能、舒適、健康的高端空調,主打大容積、健康消毒、科學存儲的高端冰箱,主打大容量、健康洗護、干衣等功能的高檔洗衣機等,被越來越多的消費者認可和接受。并因此拉高了家電產品均價,家電產品結構逐漸調整。

    報告數據顯示,2020年萬元以上電視在京東的零售額和零售量同比增長均超過70%;WiFi智能空調市場滲透率從上年的49%增長到63%;501升-600升大容積冰箱的零售額和零售量分別同比增長60%和57%,2萬元以上冰箱的零售量和零售額分別飆升了126%和132%。干衣機成為洗衣機市場最大黑馬,市場需求大幅擴張,零售額增幅達到87.4%,二線和三線城市的增長尤為明顯,增長率分別達到112.6%和124.3%。

    受疫情和市場大環境影響,傳統家電產品銷售出現下滑,但是生活類小家電產品,如洗碗機、手持吸塵器、美發美容儀、破壁機、空氣炸鍋、按摩椅、清潔機等,卻出現了不同程度的熱銷,活躍了本來沉悶的家電市場,也強化了家電在提升人們幸福感中的作用。
    報告顯示,2020年,洗碗機的市場規模加速擴張,同比增長30.75%;結合無線手持吸塵器和電動拖把功能的洗地機,線上零售額同比增長1885%;電動拖把同比增長超過260%;美發電器產品零售額同比增長43%,其中電動理發器零售額增幅達165.8%。

    《報告》指出,升級類商品和細分功能家電零售表現亮眼,體現了人們對家電消費提升生活品質的需求,消費升級與家電業轉型正同步加速。

    《報告》認為,2021年將是家電行業的“產品再造年”,圍繞目前消費者對產品的幾大需求方向——智能化、健康化、細分化、個性化,將不斷有新功能、新款型、新產品、乃至新品種出現?!靶孪M”和“高端化”將是2021家電產品的主要創新方向。2021年,家電消費市場有望迎來產品結構調整的質變,以產品結構調整促進消費升級和產業轉型。

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